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Fendi Logo

Fendi è uno dei trendsetter della moda moderna. Specializzata in beni di lusso, make collezioni di abbigliamento, scarpe e accessori vari. Profumi, occhiali da sole, borse, borse, prodotti in pelle e pellicce sono solo una piccola parte della gamma. Ora il marchio francese appartiene all’alleanza Louis Vuitton Moët Hennessy S.A.

Significato e storia

Cronologia del logo Fendi

La maison Fendi prende il nome dai suoi creatori: i coniugi Adele Fendi ed Edoardo Fendi. Il suo primo negozio fu aperto da Adele nel 1918, ma la information di fondazione ufficiale dell’azienda è il 1925, quando il giovane imprenditore sposò Edoardo. Successivamente, tutti i suoi figli si unirono all’azienda: cinque figlie che salvarono l’azienda di famiglia dopo la seconda guerra mondiale. Insieme hanno riportato Fendi al suo status di rinomato produttore.

Senza Karl Lagerfeld avrebbero fallito. Inizialmente fu assunto per modernizzare una linea di pellicce, ma nel 1962 lo stilista tedesco firmò un contratto a vita e fu promosso direttore creativo per gettare le basi per un nuovo marchio. Ha completamente cambiato lo stile delle collezioni, trasformando abiti grezzi e pesanti in outfit sofisticati e volanti. Inoltre, il “re della moda” ha influenzato l’immagine di Fendi. Poiché l’emblema è il fulcro di qualsiasi marchio riconosciuto a livello mondiale, Lagerfeld ha progettato la famosa Double F.

Il simbolo del monogramma un tempo adornava la maggior parte dei prodotti Fendi. Era su fibbie, cinturini, bracciali, fodere interne di borse. È stato utilizzato su tessuto jacquard nero e colour tabacco. L’emblema della lettera è diventato particolarmente popolare negli anni ’80. Tuttavia, con l’inizio del nuovo millennio, è passato in secondo piano: è stato completamente sostituito dal logo con la scritta “FENDI”. La Double F ha ricevuto una seconda vita nel 2018. Dopo un revival, il segno iconico ha mantenuto lo spirito dell’originale ma ha assunto una forma modificata ed è stato retrocesso a simbolo secondario.

1925 – 1965

Fendi Logo 1925-1965

Il badge, composto da due lettere “F”, è apparso solo dopo l’arrivo di Karl Lagerfeld. In precedenza, la mascotte dell’azienda era uno scoiattolo seduto su un ramo che rosicchiava una noce. L’illustrazione era collocata in un quadrato giallo chiaro e lo spazio libero sottostante era occupato dal nome e dall’anno di fondazione dell’azienda. La scritta “FENDI 1925” era blu-verde.

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L’immagine dello scoiattolo non è stata scelta a caso. Edoardo ha paragonato sua moglie a questo animale perché lavorava costantemente. Quindi il logo di debutto del marchio era molto simbolico della famiglia Fendi.

1965 – 2000

Fendi Logo 1965-2000

Nei primi anni ’60. Karl Lagerfeld ha creato l’iconico doppio badge FF noto come Zucca rovesciata. Il designer parigino ha poi ammesso in un’intervista che gli ci sono voluti solo tre secondi per farlo. L’ispirazione è venuta dal primo incontro con le sorelle Fendi, che hanno fatto di Karl Lagerfeld il direttore artistico del brand. Il designer non aveva thought di quanto sarebbe diventato famoso il risultato della sua creatività fulminea.

Inoltre, nel 1965, l’azienda iniziò a utilizzare un marchio denominativo minimalista che includeva la sola parola “FENDI” al posto del logo dello scoiattolo. Le lettere brevi consistevano in sans serifs in lettere maiuscole in grassetto, con tutti i tratti di uguale spessore. In alto è stato posizionato il simbolo della doppia F.

2000 – 2013

Fendi Logo 2000-2013

La Zucca invertita è diventata incredibilmente popolare, raggiungendo il picco a metà degli anni ’80. Ma primi anni ’90. le persone smettevano di indossare abiti con emblemi perché tali cose erano considerate insipide. Pertanto, la casa di moda ha completamente abbandonato il suo iconico monogramma delle lettere “FF” e ha mantenuto solo l’elegante lettering. Le forme e le proporzioni dei segni non sono cambiate.

2013 – oggi

Fendi Logo 2013-today

Nel 2013 i designer hanno aggiornato per la prima volta il testo del logo. Hanno arrotondato i bordi delle lettere in modo che non fosse rimasto un solo angolo. La parola “ROMA” è scritta con lo stesso carattere che è apparso di seguito. Indica la città in cui è stata fondata l’azienda. Questa versione dell’identità è molto simile al primo personaggio del 1925. Almeno gli sviluppatori hanno cercato di tracciare parallelismi tra loro.

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In un lontano passato, Fendi aveva un emblema monogramma di due F. Una lettera (a sinistra) era dritta e l’altra (a destra) era capovolta in modo che insieme formassero una forma rettangolare. Questo simbolo rappresentava il fulcro del concetto di Karl Lagerfeld, che può essere riassunto nelle parole “Fun Furs”. Secondo un’altra versione, due “F” sarebbero state tratte dai nomi dei fondatori dell’azienda: Adele Fendi e Edoardo Fendi.

L’azienda ha utilizzato il suo iconico segno per decorare qualsiasi cosa, dall’abbigliamento agli accessori. Ma si è esaurito quando il minimalismo è diventato di moda e i produttori mondiali hanno rinunciato al desiderio ossessivo di ricoprire abiti, magliette e borse con i loro emblemi. Seguendo le tendenze attuali, Fendi ha rimosso la doppia F dal logo principale.

Carattere e colori del logo

Fendi Emblem

Il nome dell’azienda è sempre stato scritto in lettere maiuscole in un carattere grassetto sans serif. In precedenza, la maison prediligeva Helvetica Bold. Questo grottesco è stato pubblicato da Linotype Foundry nel 1983. I tipografi che li hanno creati hanno aderito al concetto di semplicità, purezza e minimalismo, che completavano perfettamente l’estetica Fendi. Nel 2013, i designer hanno scelto un carattere personalizzato con estremità arrotondate per il marchio denominativo, molto simile a Sommet Rounded.

Fendi sign

Il colore principale del logo è il nero (#000000), sebbene le linee guida per il branding di Fendi consentano anche caratteri bianchi su sfondi scuri. Questa combinazione (nero più bianco) simboleggia eleganza ed eccellenza. Un altro colore valido è il giallo (#FDDB00). Secondo i documenti ufficiali, sia il nome dell’azienda che l’ambiente circostante possono essere dipinti con esso. La scelta esatta della palette dipende dal contesto visivo, perché il marchio Fendi deve sempre creare contrasto.

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